最近有客户问我，都说微信公众号红利期过了。现在2022年，还有必要做公众号吗？类似的问题，其实从17年开始就一直有人断断续续问过我。甚至，我15年准备入局做公众号的时候，就有人唱衰公众号的未来。至于现在是否有必要做公众号？

我这里没有标准答案。我觉得还是要分具体的情况。接下来我们一起来看看。为什么大家觉得微信公众号的红利期已过？

首先，竞争加剧，流量成本增加

公众号经过10年的发展，从一开始的扩张时代，进入内部开始优胜劣汰的阶段。自从17年，公众号数量超过2000万以后，腾讯开始收紧入口，分别于18年2月、11月两次对公众号注册数量进行调整，将一开始个人主体注册公众号数量上限由 5 个调整至最终的1 个，组织类主体注册公众账号的数量上限由 50 个调整至最终的 2个。

尽管腾讯收紧入口，但公众号注册数量仍然有2000万 。导致大多数公众号数据直线下降。获得流量的成本大大增加。以公众号头条内容的打开阅读率来说，从一开始的平均12%跌至5%，到目前的2~3%。大家最关心的粉丝数据，同样不容乐观，有些公众号不增反减。也就是说，轻轻松松就能玩转公众号，随随便便一个活动就能涨粉几千几万的日子基本上一去不复返了。

其次，是对运营者能力的提升

账号激增，导致内部竞争加剧。竞争进入白热化阶段之后，对运营人员的能力和要求也有提升。传统的内容，数据、策划、推广等偏技术及执行层面的运营很难去撬动并激活流量。新形态下，运营人员，不仅需要具备基本的运营素养并掌握相关的运营技巧，还需要具备流程化，精细化，用户化、生态化等运营思维。但目前大多数运营，很多都是职能型的，市场上真正具备运营思维的人员非常稀缺。