微信视频号涨粉之路：
视频号是一个公域流量池，也是一个可以N度扩散的视频版朋友圈。你发个朋友圈，可能只有百分之二三十的朋友能看到。但视频号不一样。通过社交推荐，你不仅能看到朋友的内容，还能看到朋友的朋友的朋友的内容。算法推荐机制下，视频号内容的头部效应非常强。1个出色的爆款视频，胜过1000个一般的视频。以我自己的号为例，180多天以来，发布了194条短视频，按照播放量从高到低排序，可以看到，排名前10的视频，带来了60%的播放量和90%的涨粉。因此，视频号涨粉最主要的方式，其实还是靠内容。打磨好短视频DEMO（样片），是我做内容的核心。我的视频号内容形式，经历了四次转变。
第一种形式，纯口播。
最开始的时候，我是以纯口播的形式切入视频号的。为什么？因为简单。只要一台摄像机，一台提词器，一个人，提前准备一下，稍微打点灯光，加上手机就能拍了。成本非常低，剪辑非常方便。但是，拍了二十多个视频后，我放弃了这种形式。因为与头部口播博主相比，大部分人包括我自己，口播内容都不是很优质，也不具备非常强的镜头感、对象感和情境再现能力。如果你的内容足够优秀，镜头表达也极具特点，那我建议你做口播视频，也是能火的。比如“三大”达人，抖音的“世界抬杠冠军大蓝”、“修表的大能”，视频号的“大驰的思考空间”，他们都是非常优秀的口播博主，大家可以学习一下。
第二种形式，纯Vlog。
纯口播没有画面切换，像我这样不擅长面对镜头的人很难做好。因此，我开始尝试Vlog形式，通过画面快速切换，加上背景旁白，吸引用户停留更长时间。我能迅速转变内容形式，得益于大学时期积累的一技之长：做视频外包。因为有经验懂剪辑，我的Vlog内容质量不错，第一条视频就爆了。这条视频是讲“费曼学习法”的，有170多万播放，3.1万点赞，发布一周内涨了三四千粉丝，给做视频号的我带来一针强心剂。
第三种形式：口播Vlog。
纯Vlog形式的优点很明显，镜头切换快，表现力非常强。但它也有几个问题：
第一，生产成本非常高。我当时拍一个Vlog，从选题、文案、拍摄、剪辑、最后修改到全面发布要一周时间，期间也需要专门抽时间去拍摄。
第二，Vlog的IP感不强，或者说在占领用户心智方面没有那么强。
所以，我过渡到第三种形式——口播Vlog，也就是口播和Vlog同步进行。30个镜头切换里面，可能有10个是口播，20个是Vlog，而且都是交叉进行的。
这种内容形式，可以补足先前遇到的问题。第一是IP感变得更强。一个活生生的人直接面对镜头，与用户是有一种心灵交流的。第二是可以降低一部分生产成本。以前的话，拍一个Vlog需要30个视频剪辑画面，现在可能只要10个了。而且很多关键镜头，也包括广告之类，你可以通过口播，做一个非常好的引导。过渡到口播Vlog形式后，我定下了视频号日更100天的小目标。从2020年9月1日开始，连续日更100天。这是我做视频号的重要里程碑。因为输出demo（样片）只是初始的一个值，你一定要有足够多的视频，去提升爆款的命中率。
第四种形式：剧情。
第四种内容形式：剧情号。为什么做剧情？一是因为很多博主在做，这是新的趋势。二是因为我做视频号的目标有了变化，从单纯的涨粉变现，变成打造个人IP。我想试试能不能像“朱一旦”一样，成为火爆全网的博主。因此，我开始尝试做剧情号，聚焦于正能量主题。这个尝试目前还在进行中，初步的感受是，剧情号非常容易火，但相对来说，粉丝不是很精准。我可能会在2个月之后，再做一次复盘。
以上就是我的视频号内容形式经历的四次转变。我觉得，作为一个视频号博主，多体验很重要。实践了多种内容形式之后，你就会知道，不同的形式有什么好处、有什么坏处，团队如何搭建、如何配合。就像我现在做剧情号，虽然还没有大量变现，但成长非常快，因为我完整经历了从脚本、拍摄、成片、发布到被用户评论的过程。
关于持续输出：1号位如何做IP？
创始人IP化，是做视频号的新趋势。但这条路并不好走，很多创始人做到一半就不做了，我自己也多次有过放弃的念头。大部分创始人，调动了很多资源来做视频号，但依旧做不好，为什么？因为创始人最擅长的是管理，通过别人去拿结果。但是，打造自己的IP，需要创始人自己的深度参与。
我自己经历了三个阶段：
第一阶段，自己思考做什么demo、如何选题、如何拍摄、如何剪辑、最后出来是什么效果。全部自己一手包办，做一个视频需要花费2天。
第二阶段，demo打磨好之后，把大部分工作分给同事，自己负责“三审”——审选题、审文案、审成片。如此一来，差不多半天就能做一个视频。
第三阶段，团队成熟之后，大部分选题、文案都不需要我来审核了。我只需要参与录制、审核成片。生产成本进一步降低，可能一个小时的工作量就能产出一个视频。
要注意的是，即使到第三阶段，大部分内容都可以交由团队去产出了，创始人依然要参与录制，这是打造个人IP不可推卸的责任。
我做了两件事来保持持续输出：
1. 立下100天的日更flag。我在朋友圈“昭告天下”，要坚持日更100天，如果没有完成，大家都可以凭借点赞跟我要红包。
2. 设定下属激励绩效，并给设置惩罚机制。跟下属约定，只要我在得到脚本的一个工作日内，没把视频录制好，我就在群里发红包。
