（一）微信公众号起名

公众号起名的方式有很多种，可以自造词、可以名词组合、也可以直接用一句魔性的话；可以注重简洁实用，也可以注重有趣和记忆点，我在这里大体归类一下：

1）根据用途起名

你的公众号是用来干嘛的？粉丝能从中得到什么？围绕公众号用途和粉丝需求起名，是最保守且有效的方法。比如我的公众号名称：王启说说，还注册了商标，这样防止别人截流，起的名字要好记，带上功能性说明或者用途说明。

2）根据关键词起名

为了加深粉丝对公众号的记忆点，也可以适当加入关键词起名，比如：

• 数字

六点半、十点读书、一星期一本书、每日一狗；

• 人名

车叫兽、少女兔、运营大叔、英国报姐、不二大叔、一禅小和尚、凯叔讲故事；

• 地名

侠客岛、星球研究所、魔坛情报局、好奇心实验室、跑步学院、不正常人类研究中心。

3）创意起名

想自己做品牌做IP的小伙伴，可以尝试一下这种起名方法，比如：大呲花、一起神回复、你丫才美工、王炸炸要炸了、当时我就震惊了、奔波儿灞与灞波儿奔；

温馨提示：起名之后最好是做个商标注册

（二）介绍

写出你的公众号是干嘛的就可以，言简意赅最佳。这里可以设置大量的长尾关键词，帮助提示我们账号权重。

（三）头像

头像和品牌的logo、APP的图标一样，是打造公众号形象的第一步，对公众号的推广也会起到促进作用。所以我建议选用简洁、有辨识度、有吸引力的图片。可以设置自己的工作照：

初始配置

1）被关注回复

粉丝在关注公众号之后，第一眼看到的就是被关注回复语，也就是欢迎语，建议把它写得清晰、简洁、给人留一个好印象。这里我用了三段式：

• 公众号是干嘛的

• 能给大家带来什么利益

• 来了就是朋友啦，有需要尽管招呼~

2）菜单栏

当公众号有一定的文章储备之后，就可以开始配置菜单栏了，把历史文章分类整理，让粉丝更方便检索。

3）关键词回复

除了从菜单栏和历史文章中获取资源，我还做了关键词回复：把素材分类放在网盘里，再以网盘链接的形式在公众号里呈现，想要打包下载素材的小伙伴就可以直接通过链接和提取码下载了。

内容为王

接下来讲讲内容的产出。内容就是指我们用公众号编辑好再发送给所有粉丝的「推送」。

（一）固定模板

固定模板可以加深粉丝对公众号的印象，形成品牌感，是公众号在视觉传达上非常关键的一点。以我的公众号为例：

我的公众号叫「王启说说」，每篇的模式基本上保持一致，主要由图文分享和艺术原创文章构成，根据账号特征和个人喜好，我设计了一套固定的推送模板，每天先放模板，再更换标题、摘要、题图、简介、正文内容

1）标题

我的文章标题由【类别】和【主旨】构成。类别就是今天我要分享什么类型的图文，比如【赚钱小项目】、【副业兼职赚钱】、【网络营销引流】；主旨就是文章的主题。标题会很大程度上决定着文章的打开率。

2）摘要

摘要也决定着文章打开率，如果不写会自动抓取正文前几个字，大家可以写一句概括的话，简单精准就好。

3）更新日期

告诉大家什么时候能看到推送，可以慢慢形成固定的时间，培养粉丝阅读习惯。

4）题图

现在大家看到我公众号文章的题图其实是2.0版本，之后可能还会有3.0、4.0，这些都是根据公众号内容方向以及粉丝反馈不断调整和优化的。

5）简介

体现在正文之前，可以和摘要一样，一句话即可。

6）正文

注意统一标准，包括但不限字体、字号、颜色、字距、行距、段距等。我正文一般使用15或者16号字体，正常是15号字体，标题使用16号字体

7）引导分享语

）站外引流

站外引流是我的主要引流方式，这里面其实是有很多道道的。如果是自己做的话，我会先选几个推荐算法做的不错的平台，比如知乎、抖音、头条、豆瓣、简书等，根据平台特质做相应的图文分发。以知乎为例，我说一下我是怎样运营的：

1）每天坚持输出

2）回答自己领域内问题，打造垂直账号

垂直账号的好处是涨粉比较快，知乎会更欢迎垂直、专业、有深度的kol入驻；还有就是垂直账号的粉丝群体非常明确，也更愿意和你互动。

回答领域内的问题，可以利用知乎的话题功能，搜索自己领域的话题，比如【互联网】【创业】【副业】【引流】这样的话题，在话题下点击页面，选择自己想答的问题回答。

3）回答热榜问题，扩大曝光

热榜是一个很大的流量池，热榜前三的问题经常能产生几万赞的回答，可以选择自己的领域答题，说不定哪天你的回答会爆，流量都是10w起步的。

一、新媒体时代用户阅读特点

我要知道的比别人多

我要知道的比别人快

我要跟别人不太一样

我要读有用有趣的

我要更高效的阅读

我想要更好的阅读服务

二、一站式解决方案

用一篇文章，把一件事说透，做到料足够多

挖到一些大家不知道的事

提供一些新鲜的观点或者认知

单位时间内为用户提供更多的信息

公众号运营核心能力

一、内容选题能力

怎么写是战术问题，写什么是战略问题

不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰

二、内容写作能力

写作能力是一项基础能力，是不可或缺的基本功

必须具备一定的语言组织能力，把事说清楚

二、内容运营能力

通过一系列的运营手段，让内容价值最大化

内容价值最大化（链接更多的用户 获取更多的用户）

具体工作：包装内容 分发内容

二、用户感知能力

死磕用户的需求和痛点，分析用户属性

琢磨人性，多学点心理学知识

二、用户运营能力

通过运营与用户发生链接并加深与用户的关系

重要的是看能不能日复一日的高效执行

二、大众审美能力

图片的美观程度、选题的品位

排版的美感、账号的人格化

公众号运营的工作规范

二、内容提供

为用户提供有价值的内容

内容的来源渠道：原创、采访、整合、转载、约稿、旧文重发

如何做：1、建立内容提供机制 2、做好内容规划 3、选题定位

二、内容运营

包装内容、分发内容

建立规范的内容运营流程和标准

基本流程：1、文章内容最后优化 2、排版的优化3、反复优化标题，确保最佳点击效果4、反复搭配封面图、确保最佳点击效果5、定时推送 6、精选并回复留言 7、内容的分发、传播、分享

二、工作复盘

主要工作：1、通过后台数据的分析、评估工作效果2、通过对后台数据的分析、分析原因及优化工作

如何做：形成套路，制定计划 做复盘反馈、团队共享