企业微信营销策划执行方案_亮点传媒

　　企业微信营销策划执行方案
　　一、营销概况
　　1.1 营销目的
　　（1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；
　　（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
　　1.2 营销时间
　　自2013年7月15日起
　　1.3 营销人员
　　市场部
　　二、具体规划
　　2.1 微信内容策划
　　2.11微信内容
　　1）企业动态（5%）
　　2）照明行业动态（30%）
　　3）家居照明知识（50%）
　　4）LED照明设计（15%）
　　2.12微信发送形式
　　1）普通发送形式
　　通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）
　　2）单图文及多图文形式
　　通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%）
　　2.13发送时间
　　微信试行期 （7月15日--8月15日）
　　9：00 1条实时信息
　　17:30 1条单图文信息
　　19:00 1条实时信息
　　正式运行期（8月16日--）
　　9：00 1条实时信息
　　17:30 1条多图文信息
　　19:00 1条实时信息
　　2.14 其他方面
　　方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
　　2.2 宣传渠道策划
　　2.21 线上宣传渠道
　　（1）微博、官网上添加微信二维码
　　（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传
　　（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：
　　“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;
　　“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。
　　（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群
　　（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。
　　注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。
　　2.22 线下宣传渠道
　　（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。
　　（2）向企业内部员工推荐特优仕微信。
　　2.23 活动宣传
　　（因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）
　　三、管理工作
　　3.1 公众平台管理目标
　　（1）微群客户呈稳定增长趋势
　　（2）微信内容关注度保持平稳
　　（3）挖掘潜在客户
　　（4）提高品牌知名度
　　3.2实时消息统计概况（1周/表）
　　类型
　　信息发送数
　　信息回复数
　　新增粉丝数
　　备注原因
　　微信
　　时间：_______年_______月_______日 负责人：_________

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