做抖音信息流投放的你，是否常陷入这样的困境：前几天还低成本获客的素材，突然成本翻倍？等发现问题时，优质素材早已“寿终正寝”——要知道，当前抖音信息流投放中，优质素材平均生命周期仅7天，部分行业甚至撑不过3天，等成本失控再补救，早已错失商机。

其实，抖音信息流投放的素材衰退并非无迹可寻，掌握3个信号，就能精准预判，提前应对。

第一个信号看核心数据：若点击率连续3天持续下跌，且完播率同步下滑，必须警惕。点击率代表素材吸引力，完播率体现内容留存力，二者同步下降，说明素材对用户的“初始吸引力+内容粘性”双失效，这是衰退最直接的预警。

第二个信号盯隐藏成本：千次展现消费成本上涨，但转化率没跟上。成本上涨可能是流量竞争加剧，可转化率不升，本质是抖音信息流投放的素材已无法打动用户，用户兴趣流失，即便曝光也难转化。

第三个信号查评论反馈：若“怎么又是广告”这类负面评论占比超10%，素材基本已衰退。用户的厌烦情绪，比数据更直观地说明素材重复曝光过度，已引发抵触。

预判到衰退也不用慌，一套“定向焕新+素材微创”组合拳就能解决。定向方面，计划模型衰退导致流量变窄，就阶梯式放宽定向，比如从25-35岁扩至20-40岁，再打开智能拓量；若创意疲劳，就排除近30天点击3次以上却未转化的用户，提升抖音信息流投放的流量精准度。

素材上无需全重拍，保留核心卖点，换掉前3秒钩子和BGM，借助巨量创意衍生工具，10分钟就能产出新素材，轻松延长素材生命周期。

当然，若你在抖音信息流投放中仍有困惑，不妨交给亮点传媒专注代运营服务，能提供一站式解决方案，帮你获取低成本商机线索，让抖音信息流投放更高效。