一、次条的现状分析

相信经常刷微信订阅号的小伙伴们都很熟悉，大部分公众号都会推送多篇文章，而位于推送第一条位置的则称为“头条”，除去头条都被称为“次条”。本文中“头条”、“次条”的概念则是基于上述公众号发布的顺序进行阐述。说到次条，当然就要提起头条。在数据上来看，头条的阅读量普遍高于次条的阅读量，头条可以达到10w ，次条可能才几千阅读量，好一点的可能就两三万阅读量，次条阅读量超过头条可以说凤毛麟角。事实上，运营人员也确实会把头条作为工作的重点，因为头条是对用户的第一呈现，先声夺人的头条的重要性，也决定了两者“地位”的悬殊。我们也发现不少大V公众号，他们甚至只发头条把次条给砍掉了。因此很多运营者会陷入困惑，次条的效果太低，不搞次条的话还能省时省力，要不就不搞次条了吧？到底有运营的次条必要性吗？次条的作用又在哪？今天就来给次条打一场翻身仗！

二、次条的用途

1、常规类栏目

大部分公众号会有固定的栏目话题，比如：《每日互动话题》《精选剁手最爱好物》《上期获奖名单》《属于你的树洞》等话题文章，这些放头条不太合适，放次条就很恰当。用次条打造你和用户之间的互动空间，增加用户粘性，让用户有亲密感熟悉感。

2、广告增收

对于大部分公众号，接回来的广告一般不会放在头条位置，而次条位置就成了很好的选择位置，不会伤害原有用户对广告的反感，也能为自己的公众号带来一定的效益。

3、商业互推

常见是不同合作商之间的资源互换，可以使两者合作共赢，达到1 1＞2的效果，资源的联动。

4、商业矩阵

大品牌商自己旗下子品牌间的联合互动，或者是大号引流到小号，培养新的公众号。放次条可以省时省力，达到一个很好的联动效果。

5、转载引流

这种十分很常见，别人家的爆款文章，通过转载从而提高自身的阅读量。

三、如何提高次条阅读量？

1、培养用户的阅读习惯

好的厨师就是抓住食客的胃，让人流连忘返！公众号运营也一样如此，要懂得抓住读者的“胃”，这也是众多运营者挖空心思想要去实现的目标。而让用户养成一种阅读习惯，也是一种很好抓住用户，提高粘性的方法之一。

好的习惯是培养的。在成功易公司会发现，每天上班都可以看到群里有专门的人定时更新当天的时事热点《有料早报》，给群里的成员浏览分享，也就让这个群体养成了一个每天可以查看浏览当天的时事热点的习惯。

同样的方法可以借鉴到公众号的次条运营上面，定时定向的培养用户阅读习惯。

①定时，这个很好理解就是每天固定时间点去推送。最好的例子就是央视《新闻联播》，全国的老百姓都知道每天晚上七点都会有《新闻联播》播放，这就是定时培养用户的阅读习惯。

②定向，这个其实在前面提到了一点，最简单的定向就是的在次条建立一个固定的栏目，可以是话题、资讯、科普、星座走向等等，只要符合你的公众号定位和人群。

定时定向的培养用户的习惯，好处在于日积月累下来，用户也就自然而然的在你设置的时间点上，形成一种条件反射去浏览，提高与用户之间的粘性。

2、次条的标题更简短新颖

次条的位置本来就基于头条之下了，标题和次封面图的位置本来就小，所以当很多搞成长标题去放次条位置就太小太长太“委屈”了。放在现在公众号信息流百花齐放的时代，用户都是走马观花，过长的标题也让用户失去了耐心，就显得很不起眼了，特别对于新建号的运营者来说，就更加吸引不了用户的眼球。

复杂的标题简单做，简单的标题挖空心思做！这是次条的可以突出重围的方法，对于用户来说简短直观新颖的标题，显然更能直达用户内心更有吸引力。

例如：

①《她退圈 我没想到 》

标题很简短但给用户好奇“她”是谁，为什么没想到？

②《你凭什么说我是凶手？》

标题给用户一种强烈的情绪观点，表明主旨我不是凶手。

③《五毛钱的快乐，你懂不懂！？》

标题给人一种“五毛钱的快乐”观点，让你产生兴趣。

④《我想喝得是奶茶，不是咖啡，谢谢》

⑤《最新年终奖通知》

短标题的魅力，在于最大程度上直戳用户内心，给用户营造一种氛围感，想让人点击进去一探究竟。或者是一种情感类、职场类、观点类等，标题表明你的主旨。当然还有一些比较剑走偏锋，夸张或者危险边缘踩线的标题，这种标题很容易调动用户的情绪，文章的阅读量固然会高，但容易引起争议投诉，不太建议使用。

3、次条的封面

次条的封面可以多下功夫，多比人家走多一步，多花一些小心思，你就会更能获取读者关注。今天给大家提供几种封面的玩法：

①固定边框文字样式

固定的栏目的可以用固定的文字话题封面，给人一目了然直观看到主题内容。例如：人物的话题，封面图用“人物”，分享经验方法类的话题，封面图用“技巧”，每日新闻资讯类，封面图可以用“日报”。封面的边框也可以不拘一格，常见的方框可以设计变圆框，给人新鲜感。

②选择带有情绪的头像/表情包

次条如果不是固定样式，也可以选择一些带有情绪的头像/表情作为封面图，从头像/表情里面传达出一种情绪，比如：快乐的、悲伤的、悠闲的、搞怪的。选择的类型也不要拘泥于人像本身，可以是动物、动漫、天气、明星等等。

③封面和次条连成一体

打造一种封面和次条的整体感，可以多用于活动或节日营销上面，可以引起读者的关注目光。例如：搞促销直播活动，次条的每一个封面可以分别写着“直”“播”“中”连成一个整体突出活动广告，接下来快到的感恩节，可以在每一个次条封面分别写着“感”“谢”“你”打造一个整体突出节日氛围感。

次条的封面图，可以说玩法五花八门，只要你感觉发挥自己创意，找到和你公众号匹配的定位，就可以很好的获得用户的关注。

四、总结

今天分享了不少公众号次条上涨阅读的小技巧，不难发现都是要多花一些小心思比别人多想一步，才会与众不同，赢得关注喝彩。公众号次条的运营也并没有想象的复杂，相信大家只要打破常规，敢于创造，一定可以让次条突出重围！