刚刚推出付费阅读的微信公众平台，只隔了一天，又有新动作！在微信公众号后台，惊现“微信红包封面”能力，创作者可以在图文消息中插入所购买的微信红包封面进行发放，插入后用户可点击领取现金红包。

也就是说，创作者可以在图文消息中通过红包皮的方式进行品牌传播。在创作者在开通“微信红包封面”能力后，工具栏会出现“红包封面”组件按钮，即可选择红包封面插入。

经过初步测评发现有以下规则：

• 现阶段，只对中国大陆境内，开通微信认证的公众号用户开放；

• 在“微信红包封面开放平台”注册账号购买订制才可开通该能力，需要注意的是，原本在企业微信中申请的红包皮与开放平台并不互通，企业需要重新注册订制并购买；

• 同一款封面只能在同一篇文章中插入一个卡片，每篇文章最多可以插入三款红包封面。

（图文中红包封面领取的最终呈现效果）

除运营规则外，在创作者购买、发放、使用上也有诸多细则：

• 红包封面的计费标准为人民币10元/个，按照选择的红包封面可发放个数收费。其中，发放个数是指可领取使用红包封面的微信账号数，一款红包封面同一个微信账号只能领取一次。红包封面100个起订，单笔订单最多购买个数为1000万个。

• 定制方购买成功后，相应订单的红包封面需在3个月内发放完。超过有效期后，可发放的红包封面个数将自动清零，微信用户将无法再领取。

• 用户成功领取封面后，可在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后，已领取的封面将自动失效，无法再次使用。其中，已发送的红包展示不会受到影响。

• 需要创作者注意的是，充值红包封面后，正常情况下不予退款，仅当红包封面因违规被下架时，且存在尚处于发放有效期内、未被任何用户成功领取的红包封面时，剩余的红包封面个数可按照10元/个申请退款。

从这几条规则可以看到，这个功能的主要目的有两个：

1. 给公众号和用户更多互动的方式；

2. 通过红包封面的介质，以及粉丝的圈层传播，宣传公众号的自家品牌。

前者的意义在于赋予公众号更多和用户互动的玩法，帮助公众号激活粉丝。对于公众号而言，这至关重要，要知道，自2015年起，微信公众号打开率逐年降低，现已不到5%。

有意思的是，在前不久的2020微信公开课上，张小龙在开场录像中的结语“春节即将到来，我们在红包上，也有一些新的创造，可能也会吸引你来发挥你的创造力，这里也预告一下”，所有人都猜测社交红包、企业红包皮会有新玩法，没有人想到，公众号也会成为红包创新的一部分。

而第二个目的意义也非常实用。记得去年微信公开课Pro版大会上，当企业微信的「定制微信红包封面」功能被宣布时，不少人惊呼“这简直是一个朋友圈广告了”。因为企业员工可以用微信向合作伙伴、客户、上下游供应商发红包，还能向朋友、亲人发送企业红包封面。

如此一来，在微信私人关系的社交环境下，借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质，栖身于红包封面上的企业LOGO、文化寄语，以非常柔性、让人舒适的方式，潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。换言之，通过员工的社交关系链、圈层，企业悄然实现了对潜在人群的触达，并加深新、老客户对品牌印象和好感。

正因如此，这一功能上线后迅速受到大批企业的欢迎。

将这个已经建立大批用户心智的成熟产品，给微信公众号的运营者、企业使用，非常理所应当。但也有开发者向我们吐槽： “10块钱一个红包皮，100个起充，意味着开通门槛是1000块，虽然用户领取后三个月内可以无限使用，但是还是很贵啊！”

“这个适合财大气粗的大企业，对于小众、腰尾部公众号而言，恐怕很难激起兴趣。”另一位开发者对我们表示，“不管怎样，又一个拼创意的时候来了，因为封面创意越好，用户才更有意愿使用。”

虽然目前“红包封面”只能用账号主体的名称命名，但在红包的封面设计图上，却可以“做文章”，也就是说，未来广告主在公众号中投放广告时，将多出一个新的传播方式。比如某时尚品牌在公众号做广告投放时，公众号可以为品牌设计专属的“红包封面”上，进行新品传播。借助于红包封面，品牌和公众号都可以形成一波社交裂变的宣传。

不难想象，该功能未来还会进行迭代更新，最终会进化成怎样，能否破公众号的“现状”，我们拭目以待。