截至2022年3月31日，据腾讯公布的报告显示，微信及WeChat的合并月活用户达到了12.9亿人，小程序的日活用户突破了5亿。并且视频号逐渐开始发力，推荐技术迭代提升，持续受到用户的欢迎，新闻、泛知识、娱乐等内容日益丰富，无论是播放量还是使用时长都同比大幅增长。作为“无人不晓”的国民级App，微信的内容生态圈是一股不可忽视的力量，庞大的用户体量决定了巨大的流量价值。而且微信生态领域相比于其他泛流量平台而言，对于“引流”的限制要小很多，并且成熟的环环相扣的生态圈营销，也为品牌提供的便利。

01品牌该怎么在微信上做引流？

除了传统的“烧钱买付费流量”以外，或许还可以通过内容营销 SEO搜索的做法，来获取长尾流量，更低成本地达到我们想要的营销目的。因为微信庞大的用户量，也意味着会有一些用户将搜索习惯转移到微信中。据统计，当下微信搜一搜月活跃用户，也已超7亿。很明显官方也意识到这一需求，为了帮助用户更方便地获取想要的信息，现在“搜一搜”的入口几乎遍布各个使用场景。

02影响搜索排名的因素

A.公众号

1.公众号名称

公众号的名称是具有「唯一性」的，我们在起名时可以借助“挖词工具”，挑选一些目标受众经常搜索的关键词（比如热门词汇、流量大的词），这样名称跟搜索词的匹配度高，搜索结果更容易靠前。

2.账号粉丝活跃度

粉丝活跃度是由：评论、留言、回复、点赞、转发、在看、文章打开率等等因素共同组成，粉丝互动率越高，公众号权重越容易提升，搜索时排名更靠前，所以是一大重点。

3.文章原创数量

公众号作为一个内容平台，对于原创还是非常重视的。一个号的原创文章越多，账号的权重也就越大，排名便越靠前。

4.关键词相关性

公众号介绍、文章标题、正文内容、简介等等，这些内容中包含关键词，与搜索词的相关性越高，平台给予推荐排名靠前的几率也就越高。同样公众号菜单使用什么关键词，对优化排名也有影响。

B.小程序

1.使用人数

越多人使用该小程序，排名越靠前，此项为重点影响因素。

2.上线时间早

上线时间越早的小程序，排名越靠前，同时因为小程序的名称与公众号一样具备「唯一性」，建议想要做推广的商家或者品牌，可以趁早抢注好名字，一个好名字是低投入高回报的“营销利器”。

3.关键词相关性

小程序描述中出现匹配关键词次数越多，排名越靠前。比如：用户搜索词与小程序名称、小程序功能介绍的信息匹配度越高、关键词越短，该小程序排名越靠前。

C.视频号

1.账号认证

有认证的视频号，平台给予的权重越高，当同类型推荐时将更靠前。

2.用户互动率

点赞量、转发数、播放量、播赞比、评论数这些互动数据，也影响着排名。

3.关键词相关性

视频号名称、账号介绍、视频描述、视频标签等内容中包含的关键词，相关度越高，排名越靠前。

小结：提升排名的原则

1、通过前面的介绍不难看出，无论是公众号、小程序、还是视频号，“关键词相关性”均影响着搜索排名。其实这往往也是我们在做内容营销时，首先要提升的一个方向。

2、因此我们善于挖掘与自己相关的关键词，可以借助工具以及经验，去找到与目标受众的搜索习惯相吻合的一些关键词，这样的词才是高价值的，才是能够精准触达用户的。

3、同时还要注意内容的原创度，尽可能避免一些“陈词滥调”的内容，要多写有主见、有观点、立意新颖、真正能够吸引到目标用户的内容。这个只能多多提升自己的文案水平，或者找文案专家，没有太多的捷径可走。

03微信搜索的排序规律

微信搜索，主要体现在“微信搜一搜”，现微信搜一搜已有多处搜索入口。进入后，能看到搜索结果来源极其丰富，公众号、文章、视频号、小程序、朋友圈等10多个流量入口，均能在此搜到。这些流量入口会有着不同的权重排序，影响着搜索结果展示的排序规律：朋友圈>小程序>公众号>文章>视频号。当某个流量入口没有该词的匹配结果，将会依次展示下一个流量入口击中的关键词。因此想在微信引流，建议多个流量入口一起做，形成强社交电商模式：朋友圈推广（社交）、公众号/视频号引流（内容输出）、小程序（服务）。